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    王习之:商业活动才是工业设计发展的孵化池

     2019-05-23 11:22:59  来源:广东省工业设计协会  次浏览

    七星彩开奖号码 www.orlms.com 设计师刚出道的时候先是满怀激情,觉得什么都能够做好。等到他与客户融合,明白游戏规则后,接下来就是充满自我否定的痛苦历程。

    ——王习之
     
    设计师介绍
    INTRODUCTION DESIGNER
    王习之
     
    中国工业设计协会原副理事长
    广东华南工业设计院高级顾问 
    原事业部部长 
    高级工业设计师
     
    1988年毕业于广州美术学院,是国内最早的一批工业设计专业研究生。1989年创办中国最早的设计公司“南方工业设计事务所,多年从事设计教育和工业设计工作,擅长产品设计、开发和研究管理,为国内外数以百计的企业提供过设计和设计咨询服务。曾任中国工业设计协会副理事长、广东省工业设计协会副会长、广州市工业设计促进会副会长、广州美术学院客座教授。
     
    华南工业设计院就坐落在东莞松山湖大学创新城。
     
    在4楼的办公室,戴着一顶棒球帽的王习之刚掐灭一支烟头,顺手又从烟盒里抽出一支香烟夹着,讲到动情处,放到嘴边欲点燃的香烟又放下。让他情绪激动的是,对于中国工业设计师生存现状的不满。“你别看这座设计大院的楼很高档的样子,其实这里面的设计公司都在痛苦地挣扎。”
     
    在《材访》栏目组拜访王习之之前,两名公司干部跑到王习之办公室诉苦:一位月薪几千元的学生,学会了绘画图,想走,但是不知道公司还能不能继续留住他。
     
    一般学生在工业设计毕业后,就开始走上“创业”的道路,合伙接单的现象比比皆是。凭借懂得绘图的“一技之长”混迹在市场上,抢生意斗价也是常有的事,一款产品甚至可以因为竞价低至2000元出活儿。
     
    “工业设计仅仅是画张图那么简单吗?”王习之似笑非笑的表情显得意味深长,接着他连续抛出一串问题:这个产品能做好吗?企业的要求是什么?能不能让产品从地摊货走向高端市???
     
    工业设计是不是工艺美术?这个在八十年代国内工业设计界就开始争执的问题至今仍悬而未决。
     
    国内漫天的低价设计图纸到国外一整套完善的工业设计体系,中国的工业设计的差距在哪里?王习之在无数次地高亢反问中,绕梁的余音似乎只在回应着自己。
     
    采访内容
    INTERVIEW CONTENT
    美工还是设计
     
    东莞杯国际工业设计大赛几乎每年都会举行,作为国内最具知名度与影响力的赛事之一,每次比赛吸引众多优秀的设计师及企业参赛。不过令人遗憾的是,令工业设计师们热衷的大赛,十几年来,没有一款拿到金奖的设计作品能够落地,从而让企业投产。
     
    在国内,工业设计的现状是工业设计师的思维与企业的思维脱节,上述残酷的现实案例就可见一斑。
     
    国内的工业设计行业持续火热,教育扩招的脚步也不曾停歇。而高校培养出的学生们走出校门后,便开始重复着“一张图混饭吃”的工业设计师之路。
     
    工业设计的核心本质是什么?抱着这个疑问,王习之开办华南设计事务所,寻找答案,一切的矛盾和问题在这里展开。
     
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    1985年,王习之开始一边读研究生一边授课,“工业设计的教育理念出了问题。”王习之在任教的时候就发现了这个问题。当时的国内工业设计教育缺少师资力量和资源,学生上课用的教材甚至是油印本。一切都在摸索当中进行,美学基础、三大构成、设计表现、思维方法、案例模拟等一套教育流程下来,他发现工业设计教育出现很大的问题。
     
    一次,一个做LED灯的工厂请学生设计一款便携式的LED灯,学生的想象力充分被发挥了出来,轻便、坚固、带WIFI、带音响等功能。带着设计图满怀信心地找到工厂,厂方接过图纸一看,当即摇头。原来,工厂对设计的标准是低成本、有现成技术、消费者接受。而这份作品一样也无法满足工厂生产需求,直接被PASS。
     
    王习之年轻时也遇到类似的挫折,他接到一个电风扇厂的设计案子,设计一个吊扇,三张铁皮叶子加上一个电机。然而刚从学校毕业,懂得材料、美学、工艺等知识王习之面对如此简单的结构却一脸懵。原来这一产品是出口美洲,要求通过IP65标准。所谓的IP65的标准就是把吊扇接通电源后,上下左右前后6个方向用水枪喷射1分钟,但是必须保证风扇不漏电且能继续使用。这一标准让王习之恍悟,原来设计师不能闭门造车。
     
    冷暖加湿风扇
     
    “商家想的和设计师想的为什么会不一样?”王习之满肚子疑问跑到英国、香港等地跟著名的设计师们交流,无果。
     
    一百年前,一所顶尖的设计院校在德国诞生,它就是著名的包豪斯。作为一个设计组织,汇集了大批有思想的艺术家,他们在这所设计的“伊甸园”尽情创作,表达工艺的美、人与物的新关系。但是其中的许多思想与主张大多被尘封在“实验室”里。直到“二战”结束后,在美国这些思想和主张才完成了它们的使命。
     
    “美国有适合工业设计成长的土壤。”王习之激动地把烟点燃猛吸了一口,缓缓吐出两个字“商业。”,他观察到,商业活动才是工业设计发展的最佳环境。设计本身就是一项商业活动,设计师受到设计委托,理解市场、消费者、消费行为将构思的产品卖给企业,企业获利,整个流程即是商业行为。
     
    “但整个中国工业设计教育的方向是错的。”王习之摘下帽子挠了挠头,露出满头银发。学习工业设计,第一条就是学习商业,而商业课并不在工业设计专业必修的教学范围,“没有认识到问题的根本在哪里,所以现在国内工业设计就半死不活。
     
    势单力薄的国内设计师
     
    在王习之的眼里,国内工业设计师的生存现状是残酷的。
     
    生存在国外的工业设计师的体验是:如果想对产品做调查,就有调查公司帮助;如果画草图遇到问题,马上有工程公司自告奋勇;如果想测试设计产品,有专门的测试软件协助。
     
    而在国内的工业设计师生存体验是:单打独斗!
     
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    同样是工业设计师,为什么国外的设计师生存环境及设计的产品与国内不同?王习之常反问自己,然后他又回答自己,是因为体系不同。
     
    闭上眼睛仔细在大脑里搜索一圈,记忆里找不到一个依靠优秀产品打造出知名品牌的国内工业设计师。根本原因是,中国是最大的制造国而非创造国,商业环境差扼杀了优秀工业设计师的诞生。
     
    有一次,王习之乘坐飞机时,座位上的一本杂志深深地刺激了他的神经,让他更清楚的看出国内外设计师生存条件的差距。这本杂志的背面登满了工程公司的广告,上面的广告语是:你给一个好的idea,我能从工程结构方面帮你完善它。
     
    国外的工业设计有完善的体系与之相契合,如一台打印机的设计,其组装无一颗螺丝钉,全部由结构相扣而成。同样的产品在国内却无法实现,国内缺乏相关资质的工程师,于是,国内的打印机产品只好老老实实地钉上螺丝钉,才达到相应结实度标准,而这台机器走出国门后上不了“台面”,成为别人眼里的“地摊货”。
     
    同样材料的应用也折射出国内工业设计体系的局限性。同样一把螺丝刀,德国产的为国产价格的十几倍,但其优点诸多,如防滑、耐用;国产螺丝刀看似价格便宜,但使用性能和寿命却远不如德国产。背后的原因是德国产的螺丝刀将最好的材料应用在螺丝刀口,国内厂商更看重的则是眼前的销售量,优先考虑产品的成本而忽视材料的精确应用。追求薄利多销的企业观念无法扭转,国内工业设计的质量自然落后于人。
     
    “从上到下对设计的理解都过于简单。”王习之所在的华南工业设计院是当地政府投入1个多亿建成,提供了场地,招来几个设计师,一个设计基地就此落成,设计师则开始接单,没有人问工业设计需要什么样的系统配套。
     
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    这就是中国工业设计的尴尬处境。
     
    工业设计师的“养成”有多贵?
     
    一名成熟工业设计师成长之路至少要走20年而不是大学4年,王习之强调了一遍,一名设计师从学校毕业后,首先得理解生产工艺、产品规范,逐步理解企业管理、市场营销、沟通,然后建立起团队。“培养一名成熟的设计师是靠时间砸出来的!”
     
    对比国内外的工业设计师,似乎国外的设计师具有天然的生存优势:国内的工业设计师在漫天低价订单中奔波着养活自己,国外的工业设计师在“饭来张口”的商业化环境下有人“养着”。
     
    国内设计师在学完基础知识毕业后,更多的是在谋生。王习之算了笔账:一名手机工业设计师2000元接下一单,一个月做5款,才能赚足生活费,平均一款耗费的时间是6天左右。“6天内构思出来的是什么东西?”王习之愤愤地反问道。进而他又分析,一部手机设计如果要创新,最少也得耗费三个月时间。
     
    国内的工业设计处在这样的一种矛盾之中,国内工业设计需要创新,工业设计师为了谋生粗制仿制。
     
    企业在市场越艰难的时候越需要工业设计,设计师需要设计出符合设计出满足卖点、成本适中、符合企业品牌营销等定位的产品,企业才能更好的存活和竞争,形成良性循环。
     
    但设计不是便宜活。
     
    国际上的大公司拿出销售总额的4%—8%用于开发设计,而在国内低于1%。
     
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    互联网时代的背景下,商业模式也发生巨大变化,设计表达也发生变化,从最初的手绘到如今的电脑渲染、三维动画。如手机设计,需要表达手机全部展开后的内部结构、合起后的外观细节放大等,向受众展示结构、性能、人机关系等特点。这些手段在国内工业设计中却未能得到广泛应用。
     
    再如工业设计的产品测试。如一辆车设计完毕后,需要测试撞击效果,国外设计师可以在测试软件内零成本的测试,然后再进行修改,所有的设计产品都能在这款测试软件下得到精确测试数据。而国内的工业设计测试却只能真撞、真摔。“但是飞机的测试怎么办?”王习之沉默了良久。
     
    “社会应该重视完整的设计体系建设,它不是一个设计师拿一支笔画几张图纸就会成为好设计。”他挺了挺腰杆,说,中国的工业设计崛起还需要20年的时间,让大家意识到现在的方法走不通,另外就是中国的经济富裕到一定程度,那个时候,就是中国工业设计真正崛起的时候。

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